Stratégies de syndication

La syndication de vidéos est une stratégie permettant d’élargir la distribution de votre contenu vidéo, en dehors de votre propre site Web. Ce document décrit différentes manières de tirer parti de la prise en charge de syndication plus approfondie de Brightcove.

Syndication ouverte et virale

Si vous souhaitez que vos vidéos soient distribuées le plus possible, vous pouvez opter pour une démarche de syndication ouverte. Vous pouvez publier des lecteurs ou créer des pages Web à partir desquelles tous les visiteurs pourront obtenir le code de publication du lecteur et incruster le lecteur dans leur site Web.

La syndication virale est une sous-catégorie de la syndication ouverte. Brightcove fournit des caractéristiques du lecteur qui permettent aux internautes de cliquer facilement dans le lecteur et de partager la vidéo sur Facebook, Twitter ou sur d’autres sites de partage social, ou bien de récupérer le code d’intégration du lecteur ou le lien URL vers le lecteur pour qu’ils puissent afficher votre lecteur et son contenu vidéo dans n’importe quel site Web ou message électronique.

Plus d’informations à propos de la syndication avec Facebook :

La syndication virale peut être un outil très efficace pour élargir votre public. Néanmoins, vous devez céder un peu de votre contrôle en contrepartie. La syndication ouverte a pour inconvénient d’extraire votre vidéo du contenu dans lequel vous l’aviez créée sur votre site Web, ou bien sur le site Web de vos filiales. Alors que le lecteur viral par défaut est un simple lecteur de vidéo unique, vous pouvez personnaliser votre lecteur viral et prendre d’autres mesures pour vous assurer que votre marque se répand avec votre contenu, distribué de manière virale. Pour plus d’informations, veuillez consulter Utilisation de la promotion virale et les rubriques suivantes :

Tutoriel vidéo : lecteur viral par défaut

Syndication avec partenaires tiers de confiance

Dans la syndication avec partenaires tiers de confiance (également nommée syndication gérée), vous développez une relation contractuelle avec vos partenaires. Cette relation s’effectue souvent dans le cadre d’accords spécifiques liés au contenu qui sera rendu disponible et peut également inclure le paiement pour le contenu, ou bien un accord de partage des revenus publicitaires. Si votre stratégie commerciale vidéo comporte un volet publicitaire, assurez-vous de définir un accord avec vos partenaires de syndication précisant exactement vos droits de publicité liés aux vidéos syndiquées. En utilisant la syndication avec partenaires tiers de confiance, vous contrôlez qui peut diffuser votre contenu et l’endroit où il peut être publié.

Stratégie de lecteur pour syndication avec partenaires tiers de confiance

Si vous adoptez une démarche de syndication avec partenaires tiers de confiance, vous pourriez envisager d’attribuer un lecteur Brightcove spécifique à chacun de vos partenaires de syndication. Grâce à cette stratégie, vous pouvez enregistrer la performance de chacun des lecteurs, et cibler le contenu et les campagnes publicitaires selon le lecteur. Vous conservez également le contrôle sur le contenu publié au lecteur et vous pouvez actualiser ou supprimer le contenu à tout moment, à partir de Brightcove Studio. Voici les étapes principales pour mettre en œuvre une telle stratégie :

Etapes principales de la stratégie de lecteur

Dans le compte Brightcove, créez un lecteur séparé pour chaque partenaire de syndication. Vous pouvez le personnaliser autant que vous le souhaitez, en suivant les consignes de votre partenaire. Astuce : optez pour une convention de dénomination qui permettra d’identifier facilement quel partenaire correspond à quel lecteur, et qui permettra de distinguer vos lecteurs syndiqués de vos lecteurs sur votre propre site.
Utilisez la restriction de domaine pour restreindre le lecteur au site Web du partenaire. Ceci garantit que les internautes ne pourront pas se procurer le code incrusté à partir du site du partenaire et le publier sur un autre site. Vérifiez les paramètres de l’autre lecteur. Vous voudrez certainement configurer les options d’hébergement du lecteur pour que les liens guident le trafic vers votre site ou pour désactiver la publicité pour le lecteur. Pensez aux paramètres lecteur fournis par Brightcove et configurez le lecteur conformément à l’accord que vous avez conclu avec votre partenaire de syndication.
Programmez le lecteur. S’il s’agit d’un lecteur de sélection, vous contrôlez quelles vidéos sont, de temps en temps, visibles dans chacun des lecteurs des partenaires. Ou bien, s’il s’agit d’un lecteur de vidéo unique, vous pouvez le programmer grâce à la publication rapide de vidéo ou en modifiant le code de publication du lecteur.
Distribuez le code de publication du lecteur. Vous pouvez envoyer le code JavaScript du lecteur à vos partenaires de syndication, qui peuvent, à leur tour, incruster leur lecteur spécifique dans leurs propres pages Web.
Récoltez les données liées à la performance. Vous souhaitez connaître la performance de vos vidéos dans chacun des sites de vos partenaires. Ceci s’avère particulièrement important si vous diffusez des publicités ou partagez les revenus de votre contenu syndiqué.

Conception de lecteurs pour syndication

Brightcove propose plusieurs modèles de lecteur standard, ainsi qu’un grand nombre d’options de personnalisation de lecteur. Si vous créez un lecteur pour chaque partenaire de syndication, vous pouvez profiter de ces fonctionnalités pour créer des lecteurs qui répondent à vos objectifs de syndication. Le lecteur peut porter votre propre identité de marque, ainsi que celle de votre partenaire, ou bien une marque combinée qui promeut votre partenariat. Vous pouvez effectuer cette personnalisation tout simplement en utilisant un modèle de lecteur de base agrémenté de l’image de votre logo en bannière ou en arrière-plan, ou bien avec un lecteur personnalisé conçu entièrement, en utilisant BEML.

Vous pouvez vous référer à certaines astuces décrites dans cet article pour personnaliser un lecteur de façon à valoriser la marque.

Programmation de lecteurs syndiqués avec sélections

Une fois que vous avez créé un lecteur avec sélections spécifique à un partenaire de syndication, vous conservez le contrôle sur la manière dont le lecteur est programmé avec du nouveau contenu vidéo. Vous pouvez modifier le contenu des sélections dans le lecteur, ou bien vous pouvez créer des sélections intelligentes qui sont actualisées automatiquement selon les règles que vous configurerez. Voici certaines des méthodes que vous pouvez adopter :

Sélection manuelle. Vous pouvez gérer les sélections attribuées au lecteur manuellement, les ajouter et les supprimer selon vos besoins.
Sélection intelligente, de la plus récente à la plus ancienne. Cette méthode permet aux nouvelles vidéos que vous ajoutez à la sélection d’apparaître à chaque fois en haut de la liste.
Sélection intelligente avec balises. Vous pouvez créer une balise pour chaque partenaire de syndication, attribuer une balise aux vidéos qui conviennent pour ce partenaire, puis créer une sélection qui rassemble toutes les vidéos portant cette balise.

Création de flux pour partenaires de syndication

Au lieu de contrôler le contenu des lecteurs de vos partenaires de syndication vous-même, vous pouvez créer un lecteur vide pour votre partenaire, et autoriser votre partenaire à choisir lui-même le contenu qui sera programmé dans ce lecteur. Pour ceci, vous pouvez créer un flux à la disposition de votre partenaire. Ce flux peut contenir toutes les métadonnées de chacune des vidéos, dont votre partenaire de syndication a besoin pour charger la vidéo dans le lecteur, notamment les identifiants videoID et refID de la vidéo.

Vous pouvez créer un flux pour distribuer les vidéos à vos partenaires de syndication en utilisant l’API Médias de Brightcove. Vous pouvez créer un appel d’API Médias qui récupère les vidéos auxquelles vous souhaitez que votre partenaire ait accès. Le partenaire peut utiliser l’appel d’API Médias pour obtenir les métadonnées de la vidéo dont il a besoin pour programmer les lecteurs. Lorsque vous utilisez l’API Médias, assurez-vous de suivre nos conseils en matière de meilleures pratiques de sécurité. Par ailleurs, envisagez de créer une clé de lecture API Médias distinct pour chacun des partenaires de syndication. Ainsi, si l'une des relations avec un partenaire de syndication se termine, vous pourrez annuler la clé sans altérer la capacité de vos autres partenaires de syndication d’utiliser leurs clés. Plus d’informations concernant la gestion de clés API Médias.

Supposons, par exemple, que vous possédiez un partenaire nommé Syzygy. Vous pouvez marquer toutes les vidéos à distribuer à Syzygy avec la balise syzygy. Grâce au module Médias, il est facile de sélectionner plusieurs vidéos et leur attribuer une nouvelle balise à toutes en même temps. Ensuite, votre partenaire Syzygy peut récupérer toutes ces vidéos, lorsqu'il le souhaite, grâce à l’instruction d’API Médias suivante :

http://api.brightcove.com/services/library?command=find_videos_by_tags
  &output=mrss&and_tags=syzygy&token=[insert-token]

Cette instruction crée un flux MRSS qui contient la liste de toutes les vidéos portant une balise dans votre compte. Le partenaire de syndication peut ensuite sélectionner dans le flux MRSS les vidéos qu’il souhaite ajouter à son lecteur Brightcove, et modifier le code de publication du lecteur lorsqu’il le souhaite, pour actualiser le contenu du lecteur. Par exemple, dans un lecteur de vidéo unique, vous pouvez mettre à jour le contenu en changeant l'ID de la vidéo dans ce paramètre du code de publication :

<param name="@videoPlayer" value="12345" />

Dans un lecteur de sélection, vous pouvez mettre à jour le contenu en changeant les ID de la sélection dans ce paramètre du code de publication :

<param name="@playlistTabs"  value="6789,9876,5432"/>

Pour plus d'informations, notamment concernant les paramètres à utiliser si vous n'employez pas le code de publication JavaScript, veuillez consulter Programmer l’affectation du contenu aux lecteurs.

Intégration de vidéos et de métadonnées avec l’API Médias

Vos partenaires de syndication de confiance peuvent utiliser l’API Médias de Brightcove pour intégrer en profondeur vos vidéos et métadonnées dans leurs sites Web. En utilisant les méthodes find_videos de l’API Médias, vos partenaires pourront rechercher les vidéos associées, les vidéos les plus demandées, les nouvelles vidéos et d’autres encore, obtenir les titres, descriptions et d’autres métadonnées des vidéos dans leurs sites Web.

Recherche de nouvelles vidéos

Voici un exemple illustrant comment vos partenaires de syndication peuvent utiliser l’API Médias pour trouver les vidéos les plus récentes. Cette méthode emploie un flux qui les classe selon la date. Vos partenaires peuvent ajouter des vidéos à leur système à partir de ce flux, jusqu’à atteindre une vidéo qu’ils ont précédemment traitée (et qui n’a pas été modifiée) et cela leur permettra de se mettre à jour par rapport aux modifications de votre médiathèque :

http://api.brightcove.com/services/library?command=find_videos_by_tags
  &output=mrss&and_tags=syzygy&sort_by=modified_date&sort_order=ASC
  &page_number=1&token=[insert-token]

Syndication et Reporting

Vous aurez souvent besoin de récolter et d’analyser des données concernant la performance de vos vidéos et lecteurs syndiqués. Vous pouvez aborder cela de différentes manières :

La page Rapports de Brightcove Studio affiche le nombre total de chargements de lecteur, le nombre total de lectures des vidéos et la quantité de bande passante utilisée pour chacun de vos lecteurs. Si vous utilisez un lecteur distinct pour chacun de vos partenaires, alors ces rapports répartiront les données par partenaire.
Vous pouvez ajouter un SWF d’analyse à chacun de vos lecteurs affiliés. Ceci peut être fait avec un plug-in configuré dans les paramètres de votre lecteur, ou bien il peut être intégré à un modèle de lecteur personnalisé, créé avec BEML. Vous pouvez récolter les données d’analyse par rapport au domaine diffusant le contenu ou aux propriétés du lecteur et de la vidéo, afin de relier l’utilisation à un affilié spécifique. Votre SWF d’analyse peut envoyer les informations de l'événement lecteur vers un fournisseur de rapports d'analyse tiers sur le Web, tel que TubeMogul, Google Analytics, Omniture ou Visible Measures.

Conclusion

D'après notre longue expérience dans la vidéo en ligne, nous avons appris que la manière la plus efficace de réaliser la syndication passe par des partenariats actifs et de confiance, et non par un marché ouvert. La plate-forme de vidéo en ligne de Brightcove vous fournit les outils dont vous avez besoin pour créer et gérer des partenariats de syndication.

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