Mise en place de politiques publicitaires pour les lecteurs

Vous pouvez modifier les politiques de requêtes publicitaires pour vos lecteurs dans le module Publicité. Vous pouvez également utiliser le module Publicité pour modifier les requêtes publicitaires pour vos vidéos. S’il existe des conflits entre des politiques de lecteur et de vidéo pour un lecteur qui prend en charge les requêtes publicitaires, les politiques de vidéo auront la priorité sur les politiques de lecteur.

• Activation des requêtes publicitaires pour les lecteurs
• Modification de politiques publicitaires pour les lecteurs
• Définition de combinaisons clé/valeur pour les lecteurs

REMARQUE : vous pouvez également définir une politique publicitaire pour un lecteur via l’API de lecteur Brightcove. Cette méthode permet de substituer une politique définie dans le module Publicité. Pour plus d’informations sur ces fonctionnalités avancées, consultez les rubriques Paramétrage dynamique d’une politique publicitaire et Développer un SWF de règles publicitaires.

Activation des requêtes publicitaires pour les lecteurs

Avant de permettre à votre lecteur d'effectuer des appels publicitaires, assurez-vous d’avoir bien planifié votre stratégie publicitaire. Vérifiez également que vous disposez d'un réseau publicitaire ou que vous possédez un compte pour un serveur publicitaire, et que vous campagnes sont mises en place avec un inventaire disponible. Si vous voulez tester des publicités et que vous ne disposez pas d'un système de diffusion publicitaire, consultez la rubrique Configuration de publicités sans serveur publicitaire.

Pour activer les requêtes publicitaires pour un ou plusieurs lecteurs :

1. Sélectionnez Tous les lecteurs dans le volet de navigation sur le côté gauche du module Publicité.
2. Sélectionnez les lecteurs pour lesquels vous voulez activer la publicité dans la grille de données au centre du module Publicité. Pour sélectionner plusieurs lecteurs, maintenez les touches Ctrl ou Maj enfoncées et cliquez sur les lecteurs.
3. Dans la barre d’outils, cliquez sur Activer les publicités.

Si vous activez les publicités pour la première fois, sélectionner cette fonctionnalité activera la politique de fréquence publicitaire par défaut. Pour définir une politique autre que celle par défaut, cliquez sur Modifier.

L'état du lecteur sélectionné apparaît dans le champ Activer les requêtes publicitaires du volet Détails sur le côté droit du module Publicité. Si les publicités sont activées pour ce lecteur, la valeur est true. Dans le cas contraire, elle est définie sur false.

Si les publicités ne sont pas activées pour un lecteur, aucune requête publicitaire ne sera faite par ce lecteur, quelles que soient les politiques publicitaires de vidéo ou de lecteur définies préalablement. Si vous n’utilisez pas de publicité avec un lecteur, désactivez la fonction : le lecteur se chargera légèrement plus vite.

Modification de politiques publicitaires pour les lecteurs

Pour modifier les politiques publicitaires pour un ou plusieurs lecteurs :

1. Sélectionnez Tous les lecteurs dans le volet de navigation sur le côté gauche du module Publicité.
2. Sélectionnez les lecteurs pour lesquels vous voulez modifier les politiques publicitaires dans la grille de données au centre du module Publicité. Pour sélectionner plusieurs lecteurs, maintenez les touches Ctrl ou Maj enfoncées et cliquez sur les lecteurs.
3. Dans la barre d’outils, cliquez sur Modifier. La fenêtre Edition de lecteurs par lots s’affiche. La barre de titre affiche le nombre de lecteurs sélectionnés.

Cliquez pour élargir

Dans la fenêtre Edition de lecteurs par lots, vous pouvez :

4. Préciser si des requêtes publicitaires seront faites pour les vidéos du lecteur en question.
5. Définir les combinaisons clé/valeur pour le ou les lecteurs. Les combinaisons clé/valeur envoyées par le lecteur dans ses requêtes publicitaires donnent au serveur publicitaire des informations sur le contexte de la publicité et peuvent ainsi l’aider à optimiser le ciblage. Les combinaisons clé/valeur sont cumulables. Par exemple, si vous avez des combinaisons clé/valeur définies pour une vidéo, des combinaisons pour un lecteur et des combinaisons pre-roll, les trois ensembles de combinaisons seront envoyés dans la requête publicitaire. Le serveur publicitaire décidera alors quoi faire avec toutes ces combinaisons.
6. Définir la source publicitaire pour préciser où le lecteur doit envoyer les requêtes publicitaires. Vous pouvez choisir entre plusieurs solutions, notamment DART for Publishers (gestionnaire par défaut), 24/7 Real Media OAS, Ad Delivery Solutions, ADTECH Helios IQ, DART Enterprise, DFP Video & Rich Media, une politique publicitaire Tremor Media Acudeo, un convertisseur publicitaire personnalisé ou un SWF de règles publicitaires personnalisé.
   Si vous choisissez Tremor Media Acudeo, les paramètres de politique se configurent alors dans la console Tremor Acudeo uniquement. Par conséquent, les paramètres de politiques publicitaires Brightcove seront désactivés. La même chose se produit lorsque vous optez pour un SWF de règles publicitaires, car le paramétrage se fait alors dans votre interface tierce.
7. Substituer l’URL de balise publicitaire de base par défaut (URL du serveur publicitaire) pour le ou les lecteurs sélectionnés.
8. Spécifier la fréquence des requêtes publicitaires. Vous pouvez définir la fréquence des requêtes sur la base du temps de diffusion ou du nombre de vidéos visionnées.
   Remarque : cette politique de fréquence est différente des politiques de plafonnement publicitaire de votre serveur publicitaire.
9. Configurer vos points d’insertion publicitaire de façon à ce qu’ils contrôlent lorsque les requêtes publicitaires sont faites par rapport à la lecture de vidéos : au chargement du lecteur, pre-roll, mid-roll ou post-roll. Vous pouvez spécifier des combinaisons clé/valeur distinctes pour chaque point d’insertion publicitaire. La mise en place de points d’insertion vous aide à optimiser votre inventaire et à faire correspondre les annonceurs au contenu.
10. Cliquer sur Enregistrer les modifications.

Demande de publicités à partir de ce lecteur

Dans la fenêtre Edition de lecteurs par lots, cliquez sur Oui dans le champ Demande de publicités à partir de ce lecteur. Cliquez sur Non si vous ne souhaitez pas autoriser les requêtes publicitaires. Cliquer sur Oui équivaut à cliquer sur Activer les publicités pour activer les publicités pour les lecteurs sélectionnés. (Rappelez-vous que la politique publicitaire par défaut est activée lorsque vous activez les publicités pour la première fois.) Si vous avez déjà activé ou désactivé les requêtes publicitaires avec les boutons Activer les publicités et Désactiver les publicités dans la barre d’outils, vous n’avez pas besoin de définir ce champ.

Si vous cliquez sur Non, aucune requête publicitaire ne sera émise par ce lecteur, quels que soient les paramètres des politiques publicitaires des vidéos lues dedans.

Choix d’une source publicitaire

Le paramètre de source publicitaire détermine où votre lecteur enverra les requêtes publicitaires. Vous pouvez le faire au niveau du compte ou au niveau du lecteur. Si la source publicitaire du compte est définie, la source publicitaire par défaut s’affiche sous le menu de sélection de la source publicitaire. Par défaut, les lecteurs Brightcove utilisent les serveurs publicitaires DFP de DoubleClick. Si vous n’utilisez pas DFP, contactez le support Brightcove pour définir une source différente pour votre compte. Vous pouvez substituer la source du compte pour des lecteurs spécifiques en sélectionnant la source appropriée sur la liste déroulante du module Publicité.

Lorsque vous définissez la source publicitaire de vos lecteurs, vous pouvez choisir entre plusieurs solutions, notamment :

• DART for Publishers, le gestionnaire de politiques publicitaires par défaut
• 24/7 Real Media OAS
• Ad Delivery Solutions
• ADTECH Helios IQ
• DART Enterprise
• DFP Video & Rich Media
• Tremor Media Acudeo
• un convertisseur publicitaire personnalisé
• un SWF de règles publicitaires personnalisé

Si vous choisissez Tremor Media Acudeo ou un SWF de règles publicitaires personnalisé, les paramètres de politique publicitaire de Brightcove seront désactivés : vous devrez respectivement utiliser la console Tremor Acudeo ou l'interface tierce pour configurer vos paramètres. Pour plus d’informations sur les politiques publicitaires utilisant le réseau publicitaire de Tremor Media, consultez la rubrique Intégration avec Tremor Acudeo.

Pour plus d’informations sur les convertisseurs publicitaires personnalisés, consultez la rubrique Développement de convertisseurs publicitaires. Pour plus d’informations sur les SWF de règles publicitaires personnalisées, consultez la rubrique Développer un SWF de règles publicitaires.

Substitution de l’URL du serveur publicitaire

Par défaut, les lecteurs publicitaires Brightcove envoient des requêtes publicitaires au serveur publicitaire défini pour le compte (le cas échéant). Vous pouvez contacter le support pour définir votre paramètre d’URL de serveur publicitaire du compte, si vous ne l’avez pas déjà fait. Même si vous disposez d’une URL de serveur publicitaire pour votre compte, vous pouvez substituer l’URL par défaut pour les lecteurs sélectionnés avec ce champ. Pour plus d’informations sur la construction d’une URL de balise publicitaire de base (URL de serveur publicitaire), cliquez ici.

Mise en place de politiques de fréquence publicitaire

Vous pouvez définir la fréquence des requêtes publicitaires et si la politique est temporelle (chercher un point d'insertion toutes les x minutes de lecture) ou basée sur le nombre de vidéos (chercher un point d'insertion après que x vidéos ont été lues). Dans le champ Politiques publicitaires pour les vidéos de ce lecteur, sélectionnez soit Basées sur la durée ou Basées sur le nombre de vidéos.

Mise en place de la politique publicitaire la plus simple

Si vous voulez définir la politique publicitaire la plus basique, sélectionnez la politique basée sur le nombre de vidéos et mettez chaque paramètre de fréquence sur 1. Si vous définissez cette politique, une requête publicitaire sera envoyée à la fin de chaque vidéo. Plusieurs de nos éditeurs actuels pensent que le meilleur paramètre est de définir une politique basée sur le nombre de vidéos qui envoie une requête toutes les trois vidéos. Essayez plusieurs configurations pour voir quel paramètre vous sied le mieux.

Politique de fréquence publicitaire par défaut pour les nouveaux lecteurs

La politique publicitaire associée par défaut à un nouveau lecteur dépend du modèle de lecteur utilisé.

Tous les modèles de lecteur Brightcove (exceptés les modèles Lecture Vidéo et Ecran Vidéo) utilisent une politique publicitaire temporelle (insertion pre-roll toutes les deux minutes) par défaut. Si vous créez un modèle personnalisé qui peut afficher une sélection, la politique par défaut sera également temporelle (insertion pre-roll toutes les deux minutes). Si vous créez un modèle personnalisé qui ne peut pas afficher une sélection, la politique par défaut sera basée sur le nombre de vidéos (insertion pre-roll toutes les vidéos).

Mise en place de politiques publicitaires temporelles

Si vous sélectionnez une politique publicitaire temporelle, la fréquence des requêtes publicitaires se base sur la progression de la lecture dans ce lecteur et sur les points d'insertion définis.

Dans la section de politique publicitaire temporelle, vous pouvez définir :

• La fréquence en minutes de lecture des publicités (fréquence des requêtes publicitaires)
• Le nombre de publicités à lire pour chaque période (quantité de requêtes publicitaires)
  

La fréquence de lecture des publicités dépend de l’interaction entre l’intervalle de la requête publicitaire, la quantité de requêtes publicitaires, les points d’insertion publicitaires et la durée des vidéos.

La fréquence des requêtes publicitaires détermine la durée qui doit s’écouler avant qu’un point d’insertion publicitaire ne soit considéré comme actif. Une fois le délai de fréquence de requête passé, le prochain point d’insertion provoquera une requête à son tour. Si la quantité de requêtes est supérieure à 1, les points d’insertion futurs pourront également provoquer des requêtes. Lorsque le nombre correct de requêtes a été fait, le compteur recommence son décompte de 0.

Le temps écoulé entre les requêtes se base sur la durée de visionnage du spectateur ; faire une avance rapide dans la vidéo n’accélère pas la fréquence des requêtes, mais le rembobinage et le revisionnage comptent dans le temps écoulé. Le temps passé à regarder une partie d’une vidéo compte dans l’intervalle de temps pour la prochaine vidéo.

Si un point d’insertion est atteint et que la durée de fréquence publicitaire ne s’est pas écoulée, le point d’insertion sera ignoré. Si la durée de fréquence s’est écoulée et que le spectateur rembobine la vidéo, les points d'insertion antérieurs seront considérés comme actifs.

Mise en place de politiques publicitaires basées sur le nombre de vidéos

Si vous sélectionnez une politique publicitaire basée sur le nombre de vidéos, la fréquence des requêtes publicitaires se base sur le nombre de vidéos lues dans ce lecteur et sur les points d'insertion définis.

Dans la section de politique publicitaire basée sur le nombre de vidéos, vous pouvez définir :

• Quand lire la première publicité
• Combien de vidéos lues entre chaque requête publicitaire
• Combien de publicités lues à chaque requête

La première publicité sera lue après le nombre de vidéos sélectionné. Ce nombre tient compte du nombre de vidéos débutées et non du nombre de vidéos terminées. Le même calcul est utilisé pour les vidéos lues entre les requêtes publicitaires. Si votre lecteur possède plus d’une sélection, le nombre de lectures est la somme des vidéos lues dans les différentes sélections parcourues par le spectateur.

Le nombre de publicités à lire est le nombre de publicités à lire au point d'insertion actuel. Si par exemple, un point d’insertion pre- ou post-roll est défini pour le lecteur et que le nombre de publicités à lire est de 2, les deux publicités seront lues aux points d’insertion pre- et post-roll.

Mise en place de points d’insertion

Vous pouvez mettre en place des points d’insertion au moment où les vidéos du lecteur doivent envoyer une requête publicitaire.

Les points d’insertion pris en charge sont les suivants :

• Chargement du lecteur. Une requête est envoyée au chargement du lecteur.
• Pre-roll. Les requêtes publicitaires sont envoyées avant le début de la lecture.
• Mid-roll. Les requêtes publicitaires sont envoyées à chaque marqueur temporel défini au cours de la vidéo.
• Post-roll. Les requêtes publicitaires sont envoyées à la fin de la lecture.

Définition de combinaisons clé/valeur pour les lecteurs

Les requêtes publicitaires peuvent inclure des combinaisons clé/valeur qui aident le serveur publicitaire à sélectionner les publicités les mieux appropriées au contexte. Vous pouvez définir des combinaisons pour le lecteur. Elles seront utilisées pour toutes les requêtes envoyées par ce lecteur. Cliquez ici pour une liste de combinaisons clé/valeur qui sont automatiquement transférées par Brightcove au serveur publicitaire lors d’un appel de publicité. Vous pouvez ajouter des combinaisons supplémentaires.

Vous pouvez également définir des combinaisons clé/valeur de points d'insertion publicitaire à utiliser pour des requêtes dans des situations particulières :

• Chargement du lecteur. Ces combinaisons sont utilisées pour les requêtes au chargement du lecteur.
• Pre-roll. Ces combinaisons sont utilisées pour les requêtes avant la lecture d’une vidéo.
• Mid-roll. Ces combinaisons sont utilisées pour les requêtes pendant la lecture d’une vidéo.
• Post-roll. Ces combinaisons sont utilisées pour les requêtes après la lecture d’une vidéo.

Les combinaisons clé/valeur sont cumulables. Par exemple, si vous avez des combinaisons clé/valeur définies pour une vidéo, des combinaisons pour un lecteur et des combinaisons pre-roll, les trois ensembles de combinaisons seront envoyés dans la requête publicitaire. Le serveur publicitaire décidera alors quoi faire avec toutes ces combinaisons.

Pour utiliser des requêtes mid-roll, vous devrez définir des marqueurs temporels dans vos vidéos.

Pour définir des combinaisons clé/valeur pour un ou plusieurs lecteurs dans le module Publicité :

1. Dans la fenêtre Edition de lecteurs par lots, sélectionnez le type de combinaisons à modifier en cliquant sur Oui sous les champs concernés :
   • Combinaisons clé/valeur du lecteur (côté supérieur gauche de la fenêtre)
   • Combinaisons clé/valeur du chargement du lecteur (côté droit de la fenêtre)
   • Combinaisons clé/valeur pre-roll (côté droit de la fenêtre)
   • Combinaisons clé/valeur mid-roll (côté droit de la fenêtre)
   • Combinaisons clé/valeur post-roll (côté droit de la fenêtre)
   Lorsque vous cliquez sur Oui, une zone de texte s’affiche ; vous pouvez y entrer les combinaisons clé/valeur.


2. Entrez une ou plusieurs combinaisons dans la zone de texte. Le format est clé=valeur. Si vous utilisez plus d’une combinaison, séparez-les par des points-virgules (;) ou par tout autre caractère utilisé par votre serveur publicitaire en tant que délimiteur. Par exemple, vous pouvez entrer ce qui suit dans la zone de texte :
   category=news;news=headlines;promo=sponsorship
   Vous pouvez ajouter jusqu’à 1 800 caractères de combinaisons dans la zone de texte d’édition. Gardez toutefois à l'esprit que votre serveur ou réseau publicitaire peut également avoir leur propre limite de caractères sur les URL de requête publicitaire. Remarque : si vous modifiez plus d’un lecteur et que les combinaisons existantes pour toutes les vidéos sélectionnées ne sont pas les mêmes, la fenêtre d’édition affiche <Multiple values>.
3. Si vous modifiez un lecteur qui possède déjà des combinaisons, sélectionnez :
   • Ajouter des combinaisons clé/valeur si vous voulez ajouter ces combinaisons à celles qui existent déjà.
   • Ecraser les combinaisons clé/valeur si vous voulez les remplacer par les nouvelles.
4. Cliquez sur Enregistrer les modifications.

Prochaines étapes

En savoir plus sur :

• Mise en place de politiques publicitaires pour les vidéos
• Ajout de marqueurs temporels à des vidéos