Definición de políticas de publicidad para reproductores

Mediante el módulo de publicidad puede editar las políticas de solicitud de anuncios de sus reproductores. También puede utilizar el módulo de publicidad para editar las políticas de solicitudes de anuncios de sus vídeos. Cuando un reproductor se ha habilitado para realizar solicitudes de anuncios, si existen conflictos entre las políticas a nivel de vídeo y de reproductor, las políticas a nivel de vídeo redefinirán las políticas de publicidad definidas a nivel del reproductor.

• Habilitación de solicitudes de anuncios para reproductores
• Edición de políticas de publicidad para reproductores
• Definición de pares clave/valor para reproductores

NOTA: También puede definir una política de publicidad para un reproductor mediante Player API de Brightcove. Este enfoque le permite redefinir la política de publicidad de un reproductor definida en el módulo de publicidad. Para más información sobre estas funciones avanzadas, consulte Definición dinámica de políticas publicitarias y Desarrollo de un SWF de reglas publicitarias.

Habilitación de solicitudes de anuncios para reproductores

Antes de habilitar un reproductor para que realice llamadas a anuncios, asegúrese de haber reflexionado sobre su estrategia de publicidad. Asegúrese también de alinearse con una red de publicidad o de tener una cuenta con un servidor de anuncios, y de haber configurado las campañas con el inventario disponible. Si desea intentar comprobar anuncios y no cuenta con un sistema de entrega de publicidad establecido, consulte configuración de anuncios sin servidor de anuncios.

Para habilitar solicitudes de anuncios para uno o más reproductores:

1. Seleccione Todos los reproductores en el panel de navegación a la izquierda del módulo de publicidad.
2. Seleccione los reproductores para los cuales desea habilitar anuncios en la cuadrícula del centro del módulo de publicidad. Para seleccionar varios reproductores, mantenga apretada la tecla Ctrl o Mayús mientras selecciona los reproductores.
3. En la barra de herramientas, seleccione Publicidad activada.

Si habilita los anuncios por primera vez, al seleccionar Publicidad activada habilitará la política de frecuencia de anuncios predeterminada. Para utilizar una política de publicidad distinta a la predeterminada, seleccione Editar y defina su política de publicidad específica.

El estado del reproductor seleccionado aparece en al campo Activación de solicitudes de anuncios del panel de detalles en la parte derecha del módulo de publicidad. Si el reproductor tiene los anuncios habilitados, el valor es true. Si los anuncios no están habilitados, el valor es false.

Si un reproductor no tiene los anuncios habilitados, no se realizarán solicitudes de anuncios desde ese reproductor, sin tener en cuenta las políticas a nivel de vídeo o las políticas de reproductor definidas anteriormente.

Edición de políticas de publicidad para reproductores

Para editar políticas de publicidad para uno o más reproductores:

1. Seleccione Todos los reproductores en el panel de navegación a la izquierda del módulo de publicidad.
2. Seleccione los reproductores para los cuales desea habilitar políticas de anuncios en la cuadrícula del centro del módulo de publicidad. Para seleccionar varios reproductores, mantenga apretada la tecla Ctrl o Mayús mientras selecciona los reproductores.
3. En la barra de herramientas, haga clic en Editar. Se abre el diálogo Editar reproductores por lotes. La barra de título muestra el número de reproductores seleccionados.

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En el diálogo Editar reproductores por lotes, puede:

4. Especificar si se realizarán solicitudes de anuncios para vídeos reproducidos en el/los reproductor(es) seleccionado(s).
5. Defina los pares clave/valor de publicidad para el/los reproductor(es). Los pares clave/valor que el reproductor envía en sus solicitudes de anuncios pueden dar al servidor de anuncios información sobre el contexto del anuncio que ayude al servidor de anuncios a optimizar la dirección de anuncios. Los pares clave/valor son acumulativos. Por ejemplo, si ha definido pares clave/valor a nivel de vídeo, los pares clave/valor definidos a nivel de reproductor y los pares clave/valor de cuña previa, las tres series de pares clave/valor se enviarán en la solicitud de anuncios al servidor. El servidor de anuncios es el que debe decidir qué hacer con todos los pares clave/valor que recibe en la solicitud de anuncios.
6. Establezca la fuente de anuncios para especificar adónde debe enviar el reproductor sus solicitudes de anuncios. Puede escoger entre una serie de soluciones distintas, incluido DART for Publishers, que es el gestor de políticas de publicidad predeterminado, 24/7 Real Media OAS, Ad Delivery Solutions, ADTECH Helios IQ, DART Enterprise, DFP Video & Rich Media, política de anuncios de Tremor Media Acudeo, un traductor de anuncios personalizado o un SWF de reglas publicitarias personalizado.
   Si selecciona utilizar Tremor Media Acudeo, los ajustes de las políticas publicitarias de Brightcove de esta pantalla están deshabilitados porque configurará sus ajustes de políticas publicitarias únicamente en la consola de Tremor Acudeo. Si selecciona un SWF de reglas publicitarias personalizado, todos los ajustes de políticas publicitarias de Brightcove están deshabilitados de forma similar porque los configurará un socio publicitario externo.
7. Redefina la Dirección URL de etiquetas de anuncios base predeterminada (dirección URL del servidor de anuncios) del reproductor o reproductores seleccionado(s).
8. Especifique la Frecuencia de las solicitudes de anuncios. Puede definir la frecuencia de las peticiones de anuncios basándose en el tiempo transcurrido o en el número de visualizaciones.
   Nota: Esta política de frecuencias no está relacionada con las políticas de limitación de frecuencia de su servidor de anuncios.
9. Defina los Puntos de inserción de anuncios para controlar cuándo se realizan las solicitudes de anuncios en relación a la reproducción del vídeo: en la carga del reproductor, cuña previa, intermedia o posterior. Puede especificar pares clave/valor independientes para cada punto de inserción de anuncios. Establecer puntos de inserción de anuncios ayuda a maximizar el inventario y a hacer coincidir a los anunciantes con el contenido.
10. Haga clic en Guardar cambios.

Solicitar anuncios desde este reproductor

En el diálogo Editar reproductores por lotes, haga clic en Sí en el campo Solicitar anuncios desde este reproductor para habilitar las solicitudes de anuncios en este reproductor, o haga clic en No si no quiere permitir que se realicen solicitudes de anuncios desde este reproductor. Seleccionar Sí tiene el mismo efecto sobre el reproductor que hacer clic en el botón Publicidad activada para permitir anuncios en los reproductores seleccionados. (Recuerde que al seleccionar Publicidad activada por primera vez se habilita una política de publicidad predeterminada.) Si ya ha habilitado o deshabilitado solicitudes de anuncios mediante los botones Publicidad activada y Publicidad desactivada de la barra de herramientas, no tiene que definir este campo.

Si selecciona No, no se realizarán solicitudes de anuncios desde este reproductor, sin importar los ajustes de las políticas de publicidad de los vídeos que se reproducen en ese reproductor.

Elegir una fuente de anuncios

La configuración de la fuente de anuncios determina adónde envía las solicitudes de anuncios su reproductor. Puede definir esto a nivel de cuenta o a nivel de reproductor. Si una fuente de anuncios se define a nivel de cuenta, la fuente de anuncios predeterminada se mostrará debajo del menú de selección de fuentes de anuncios. De forma predeterminada, los reproductores de Brightcove están integrados con el servidor de anuncios DFP de DoubleClick. Si no utiliza DFP, puede ponerse en contacto con el Centro de asistencia técnica de Brightcove para configurar una fuente de anuncios a nivel de cuenta distinta. Puede redefinir la fuente de anuncios a nivel de cuenta para reproductores concretos seleccionando la fuente de anuncios apropiada de la lista desplegable en el módulo de publicidad.

Al definir la fuente de anuncios de sus reproductores, puede elegir entre una serie de soluciones distintas, que incluyen:

• DART for Publishers, que es el gestor de políticas de publicidad predeterminado
• 24/7 Real Media OAS
• Ad Delivery Solutions
• ADTECH Helios IQ
• DART Enterprise
• DFP Video & Rich Media
• Tremor Media Acudeo
• un traductor de anuncios personalizado o
• un SWF de reglas publicitarias personalizado

Al seleccionar Tremor Media Acudeo o un SWF de reglas publicitarias personalizado, todos los ajustes de políticas de publicidad de Brightcove de esta pantalla se deshabilitan, puesto que configurará sus ajustes de políticas de publicidad en la consola de Tremor Acudeo o en la interfaz de otro socio publicitario externo, en el caso de un SWF de reglas publicitarias personalizado. Para más información sobre la definición de políticas de publicidad mediante la red de anuncios de Tremor Media, consulte Integración con Tremor Acudeo. 

Para obtener información sobre los traductores de anuncios personalizados, consulte Desarrollo de traductores de anuncios. Para obtener información sobre los SWFs de reglas publicitarias personalizados, consulte Desarrollo de un SWF de reglas publicitarias.

Redefinición de la dirección URL del servidor de anuncios

De forma predeterminada, los reproductores de Brightcove envían solicitudes de anuncios al servidor de anuncios definido a nivel de cuenta (si lo hay). Puede contactar con el Centro de Asistencia Técnica para configurar sus ajustes de la dirección URL del servidor de anuncios a nivel de cuenta, si aún no lo ha hecho. Incluso si cuenta con una dirección URL del servidor de anuncios a nivel de cuenta, puede redefinir la dirección predeterminada (dirección URL del servidor de anuncios) del reproductor o reproductores seleccionado(s) mediante este campo. Para más información sobre cómo crear una Dirección URL de etiquetas de anuncios base (Dirección URL del servidor de anuncios), haga clic aquí.

Establecer políticas de frecuencia de anuncios

Puede definir la política para la frecuencia con que se realizan solicitudes de anuncios y determinar si la política debe basarse en el tiempo (buscar un punto de inserción cada x minutos de la reproducción del vídeo) o en el vídeo (buscar un punto de inserción después de que se hayan reproducido x vídeos). En el campo Política de publicidad para los vídeos de este reproductor, seleccione Por tiempo o Por vídeos.

Definición de la política de frecuencia de anuncios más simple

Si desea definir la política de publicidad más básica, seleccione la política de publicidad basada en vídeos y defina 1 para cada ajuste de frecuencia. Si define esta política, las solicitudes de anuncios se realizarán para cada vídeo y sólo se realizará una solicitud de anuncio cada vez. Muchos de nuestros editores actuales consideran como una buena configuración definir una política basada en vídeo que solicita 1 anuncio cada 3 vídeos, aunque debería experimentar para encontrar la frecuencia de anuncios que mejor funcione para usted y su marca.

Política de frecuencia de anuncios predeterminada para reproductores nuevos

La política de publicidad asociada a un nuevo reproductor depende de la plantilla del reproductor.

Todas las plantillas de reproductor de Brightcove (excepto las plantillas Video Player y Video Display) utilizan una política de publicidad basada en el tiempo (inserción de cuña previa, cada dos minutos) de forma predeterminada. Si crea una plantilla predeterminada que puede reproducir una lista de reproducción, la política de publicidad predeterminada también estará basada en el tiempo (inserción de cuña previa cada dos minutos). Si crea una plantilla predeterminada que no puede reproducir una lista de reproducción, la política de publicidad predeterminada estará basada en vídeo (inserción de cuña previa, cada vídeo).

Definición de políticas de publicidad basadas en el tiempo

Si selecciona una política de publicidad basada en el tiempo, la frecuencia de las solicitudes de anuncios se basa en cuánto ha progresado la reproducción del vídeo en este reproductor y los puntos de inserción que se han definido.

En la sección de políticas de publicidad basadas en el tiempo, puede definir:

• La frecuencia, en minutos, con que se reproducen los anuncios (la frecuencia de la solicitud de anuncios)
• Cuántos anuncios se reproducirán en cada período de tiempo (la cantidad de solicitudes de anuncios)
  

La frecuencia con la que se reproducen los anuncios depende de la interacción del intervalo de solicitudes de anuncios, la cantidad de solicitudes de anuncios, los puntos de inserción y la duración de los vídeos.

La frecuencia de solicitud de anuncios determina cuánto tiempo debe pasar antes de que se considere activo un punto de inserción de anuncios. Después de que pase el período de la solicitud de anuncios, el siguiente punto de inserción de anuncios causará una solicitud de anuncios. Si la cantidad de solicitudes de anuncios se define por encima de 1, los puntos de inserción de anuncios futuros también podrían causar solicitudes de anuncios. Después de que se haya realizado el número correcto de solicitudes de anuncios, el contador vuelve a 0 y el tiempo vuelve a empezar a incrementar.

El tiempo transcurrido entre las solicitudes de anuncios se basa en el tiempo que el espectador dedica a mirar vídeos; adelantar el vídeo no implica que las solicitudes de anuncios se hagan antes, aunque rebobinar y volver a visionar sí que cuenta en relación al tiempo transcurrido. El tiempo dedicado a visionar parte de un vídeo cuenta en relación al intervalo de tiempo del vídeo siguiente.

Si se pasa un punto de inserción de anuncio y el tiempo de la frecuencia de anuncios no ha transcurrido, el punto de inserción de anuncios se saltará. Si el período entre anuncios ha transcurrido y el espectador rebobina el vídeo, los puntos de inserción anteriores se considerarán activos.

Definición de políticas de publicidad basadas en vídeo

Si selecciona una política de publicidad basada en vídeo, la frecuencia de las solicitudes de anuncios se basa en cuántos vídeos se han reproducido en este reproductor y los puntos de inserción que se han definido.

En la sección de políticas de publicidad basadas en vídeo, puede definir:

• Cuándo reproducir el primer anuncio
• Cuántos vídeos reproducir entre solicitudes de anuncios
• Cuántos anuncios reproducir de una vez

El primer anuncio se reproducirá después de que se reproduzca la cantidad seleccionada de vídeos. El número se calcula por el número de vídeos que han empezado a reproducirse y no el número de vídeos que se han completado. El mismo cálculo se utiliza para los vídeos que se reproducen entre solicitudes de anuncios. Si su reproductor cuenta con más de una lista de reproducción, se suman las reproducciones de los vídeos de las distintas listas de reproducción que el espectador salta.

El número de anuncios que se reproducen a la vez es el número de anuncios que se reproducen en el punto de inserción actual. Si, por ejemplo, se establece en el reproductor un punto de inserción de cuña previa o posterior y el número de anuncios que se reproducirán se define en 2, entonces se reproducirán dos anuncios en los puntos de inserción de cuña previa y posterior.

Establecer puntos de inserción de anuncios

Puede definir los puntos de inserción que indiquen cuándo deben realizar los vídeos del reproductor una solicitud de anuncios.

Los puntos de inserción admitidos son:

• carga del reproductor. Se realiza una solicitud de anuncio cuando se carga el reproductor.
• cuña publicitaria previa. Se realizan solicitudes de anuncios antes de que se reproduzca un vídeo.
• cuña publicitaria intermedia. Se realizan solicitudes de anuncios mientras se reproduce un vídeo en base a los puntos de referencia especificados para el vídeo.
• cuña publicitaria posterior. Se realizan solicitudes de anuncios después de que se complete un vídeo.

Definición de pares clave/valor para reproductores

Las solicitudes de anuncios pueden incluir pares clave/valor que ayuden al servidor de anuncios a seleccionar un anuncio adecuado para mostrarse. Puede establecer pares clave/valor a nivel de reproductor que se utilizan para todas las solicitudes de anuncios desde ese reproductor. Haga clic aquí para obtener una lista de pares clave/valor que Brightcove pase automáticamente al servidor en una llamada a anuncios. Además, puede agregar pares clave/valor adicionales.

Puede definir pares clave/valor de puntos de inserción de anuncios que se utilizarán en las solicitudes de anuncios en situaciones específicas:

• carga del reproductor. Estos pares clave/valor se utilizan para solicitudes de anuncios realizadas cuando se carga el reproductor.
• cuña publicitaria previa. Estos pares clave/valor se utilizan para solicitudes de anuncios realizadas antes de la reproducción de un vídeo.
• cuña publicitaria intermedia. Estos pares clave/valor se utilizan para solicitudes de anuncios realizadas mientras se reproduce un vídeo.
• cuña publicitaria posterior. Estos pares clave/valor se utilizan para solicitudes de anuncios realizadas después de la reproducción de un vídeo.

Los pares clave/valor son acumulativos. Por ejemplo, si ha definido pares clave/valor a nivel de vídeo, los pares clave/valor definidos a nivel de reproductor y los pares clave/valor de cuña previa, las tres series de pares clave/valor se enviarán en la solicitud de anuncios al servidor. El servidor de anuncios es el que debe decidir qué hacer con todos los pares clave/valor que recibe en la solicitud de anuncios.

Tenga en cuenta que para utilizar solicitudes de anuncios, debe definir puntos de referencia en sus vídeos.

Para definir pares clave/valor de anuncios para uno o más reproductores en el módulo de publicidad:

1. En el diálogo Editar reproductores por lotes, seleccione el tipo de pares clave/valor que desea editar seleccionando Sí bajo el campo apropiado:
   • Pares clave/valor a nivel del reproductor (en la parte superior izquierda del diálogo)
   • Pares clave/valor en carga del reproductor (en la parte derecha del diálogo)
   • Pares clave/valor de cuña previa (en la parte derecha del diálogo)
   • Pares valor clave de cuña intermedia (en la parte derecha del diálogo)
   • Pares clave/valor de cuña posterior (en la parte derecha del diálogo)
   Si selecciona Sí, se muestra un cuadro de texto en el que puede introducir pares clave/valor.


2. Introduzca uno o más pares clave/valor en el cuadro de texto. El formato para los pares clave/valor es clave=valor. Si utiliza más de un par clave/valor, sepárelos mediante punto y coma (;) o por el carácter que su servidor de anuncios utilice para delimitar los pares clave/valor. Por ejemplo, puede introducir lo siguiente en el cuadro de texto:
   category=news;news=headlines;promo=sponsorship
   Puede agregar hasta 1.800 caracteres de pares clave/valor en el cuadro de texto Editar, aunque debe tener en cuenta que su servidor de anuncios o red también podrían tener su propio límite (inferior) para las direcciones URL de solicitudes de anuncios. Nota: Si está editando más de un vídeo, y los pares clave/valor existentes de todos los vídeos seleccionados no son idénticos, el diálogo de edición muestra <Multiple values> como recordatorio.
3. Si está editando un reproductor que ya cuenta con pares clave/valor, seleccione:
   • Añadir pares clave/valor si desea añadir estos pares clave/valor a aquellos que ya existen.
   • Sobrescribir pares clave/valor si desea reemplazar sus pares clave/valor existentes con estos nuevos.
4. Haga clic en Guardar cambios.

A continuación…

Más información sobre:

• Definición de políticas de anuncios para vídeos
• Añadir puntos de referencia a vídeos