Festlegen von Anzeigenrichtlinien für Player

Mithilfe des Werbemoduls können Sie die Richtlinien zu Anzeigenanforderungen für Ihre Player bearbeiten. Sie können mit dem Werbemodul Anzeigenanforderungsrichtlinien für Ihre Videos bearbeiten. Nachdem ein Player für Anzeigenanforderungen aktiviert wurde, werden die auf Playerebene festgelegten Anzeigenrichtlinien von den auf Videoebene festgelegten Richtlinien überschrieben, falls Konflikte zwischen Richtlinien auf Video- und Playerebene vorhanden sind.

• Aktivieren von Anzeigenanforderungen für Player
• Bearbeiten von Anzeigenrichtlinien für Player
• Festlegen von Schlüssel/Wertpaaren für Player

HINWEIS: Sie können eine Anzeigenrichtlinie für einer Player auch mithilfe der Brightcove-Player-API festlegen. Dadurch können Sie die im Werbemodul festlegte Anzeigenrichtlinie eines Players überschreiben. Weitere Informationen zu diesen erweiterten Funktionen finden Sie unter Dynamisches Festlegen von Anzeigenrichtlinien und Entwickeln einer SWF-Datei mit Anzeigenregeln.

Aktivieren von Anzeigenanforderungen für Player

Überdenken Sie Ihre Anzeigenstrategie, bevor Sie Player für Anzeigenaufrufe aktivieren. Sie müssen außerdem auf ein Anzeigennetzwerk abgestimmt sein oder über ein Konto bei einem Anzeigenserver verfügen sowie Kampagnen mit einem verfügbaren Bestand eingerichtet haben. Wenn Sie Anzeigen testen möchten und noch kein Anzeigenbereitstellungssystem eingerichtet haben, sollten Sie sich über das Konfigurieren von Anzeigen ohne Anzeigenserver informieren.

So aktivieren Sie Anzeigenanforderungen für mindestens einen Player:

1. Wählen Sie im Navigationsbereich links im Werbemodul die Option Alle Player aus.
2. Wählen Sie die Player, für die Sie Anzeigen aktivieren möchten, aus der Datentabelle in der Mitte des Werbemoduls aus. Zur Auswahl von mehreren Playern halten Sie die Strg- oder Umschalt-Taste gedrückt, während Sie die Player auswählen.
3. Klicken Sie in der Symbolleiste auf Anzeigen aktiviert.

Beim ersten Aktivieren von Anzeigen wird durch Klicken auf Anzeigen aktiviert die standardmäßige Richtlinie für die Anzeigenhäufigkeit aktiviert. Wenn Sie eine davon abweichende Anzeigenrichtlinie verwenden möchten, klicken Sie auf Bearbeiten und legen Sie Ihre spezifische Anzeigenrichtlinie fest.

Der Status des ausgewählten Players wird im Feld Aktivierte Anzeigenanforderungen im Detailbereich rechts im Werbemodul angezeigt. Wenn für den Player Anzeigen aktiviert werden, ist der Wert „true“ (wahr). Wenn die Anzeigen nicht aktiviert sind, lautet der Wert „false“ (falsch).

Wenn für einen Player die Anzeigen nicht aktiviert sind, werden vom Player keine Anzeigenanforderungen gesendet, und zwar unabhängig von Richtlinien auf Videoebene oder zuvor festgelegten Playerrichtlinien. Werden mit einem Player keine Anzeigen verwendet, wird bei deaktivierten Anzeigen der Ladevorgang auf dem Player beschleunigt.

Bearbeiten von Anzeigenrichtlinien für Player

So bearbeiten Sie Anzeigenrichtlinien für mindestens einen Player:

1. Wählen Sie im Navigationsbereich links im Werbemodul die Option Alle Player aus.
2. Wählen Sie die Player, für die Sie Anzeigenrichtlinien bearbeiten möchten, aus der Datentabelle in der Mitte des Werbemoduls aus. Zur Auswahl von mehreren Playern halten Sie die Strg- oder Umschalt-Taste gedrückt, während Sie die Player auswählen.
3. Klicken Sie in der Symbolleiste auf Bearbeiten. Das Dialogfeld „Batch-Bearbeitung von Playern“ wird eingeblendet. Auf der Titelleiste wird die Anzahl der ausgewählten Player angezeigt.

Zum Erweitern klicken

Im Dialogfeld „Batch-Bearbeitung von Playern“ können Sie folgende Aktionen ausführen:

4. Angeben, ob Anzeigenanforderungen für auf den ausgewählten Playern wiedergegebene Videos erstellt werden.
5. Festlegen von Schlüssel/Wertpaaren für Werbung für die Player. Die vom Player in den Anzeigenanforderungen gesendeten Schlüssel/Wertpaare können dem Anzeigenserver Informationen zum Kontext der Anzeige vermitteln, um die gezielte Anzeigenplatzierung zu optimieren. Schlüssel/Wertpaare für Anzeigen sind kumulativ. Wenn Sie beispielsweise Schlüssel/Wertpaare auf Videoebene, auf Playerebene und auf Pre-Roll-Ebene festgelegt haben, werden die Schlüssel/Wertpaare auf allen drei Ebenen in der Anzeigenanforderung an den Anzeigenserver gesendet. Der Anzeigenserver muss bestimmen, wie die in der Anzeigenanforderung erhaltenen Schlüssel/Wertpaare zu verarbeiten sind.
6. Festlegen der Anzeigenquelle, um anzugeben, wohin der Player die Anzeigenanforderungen senden soll. Dabei stehen verschiedene Lösungen zur Auswahl, wie DART for Publishers, der standardmäßige Anzeigenrichtlinienmanager, OAS von 24/7 Real Media OAS, Ad Delivery Solutions, ADTECH Helios IQ, DART Enterprise, DFP Video & Rich Media, die Acudeo-Anzeigenrichtlinie von Tremor Media, ein benutzerdefinierter Anzeigenübersetzer oder eine benutzerdefinierte SWF-Datei mit Anzeigenregeln.
   Bei der Verwendung von Acudeo von Tremor Media werden alle Einstellungen der Brightcove-Anzeigenrichtlinie in diesem Bildschirm deaktiviert, da die Einstellungen der Anzeigenrichtlinie nur in der Tremor Acudeo-Konsole konfiguriert werden. Bei Auswahl einer benutzerdefinierten SWF-Datei mit Anzeigenregeln werden alle Einstellungen der Brightcove-Anzeigenrichtlinie ebenfalls deaktiviert, da sie durch die Drittanbieteroberfläche konfiguriert werden.
7. Außerkraftsetzen der Standard-URL des Basis-Anzeigen-Tags (Anzeigenserver-URL) für die ausgewählten Player.
8. Festlegen der Häufigkeit von Anzeigenanforderungen. Die Häufigkeit von Anzeigenanforderungen kann basierend auf der verstrichenen Laufzeit oder basierend auf der Anzahl angesehener Videos festgelegt werden.
   Hinweis: Diese Häufigkeitsrichtlinie ist nicht mit den Häufigkeitsbegrenzungsrichtlinien auf dem Anzeigenserver verwandt.
9. Festlegen der Anzeigeneinfügepunkte, um zu steuern, wann Anzeigenanforderungen in Bezug auf die Videowiedergabe erstellt werden: beim Laden des Players, als Pre-Roll, Mid-Roll oder Post-Roll. Sie können separate Schlüssel/Wertpaare für jeden Anzeigeneinfügepunkt angeben. Durch das Festlegen von Anzeigeneinfügepunkten können der Bestand maximiert und passende Werbekunden für bestimmte Inhalte ausgewählt werden.
10. Klicken Sie auf Änderungen speichern.

Anfordern von Anzeigen von diesem Player

Klicken Sie im Dialogfeld „Batch-Bearbeitung von Playern“ im Feld Anzeigen von diesem Player anfordern auf Ja, um Anzeigenanforderungen für diesen Player zu aktivieren, oder auf Nein, wenn von diesem Player keine Anzeigen angefordert werden sollen. Die Auswahl von Ja hat denselben Effekt für den Player wie das Klicken auf die Schaltfläche Anzeigen aktiviert, um Anzeigen für ausgewählte Player zu aktivieren. (Denken Sie daran, dass beim ersten Klicken auf Anzeigen aktiviert eine standardmäßige Anzeigenrichtlinie aktiviert wird.) Wenn Sie bereits Anzeigenanforderungen über die Schaltflächen Anzeigen aktiviert und Anzeigen deaktiviert in der Symbolleiste aktiviert bzw. deaktiviert haben, brauchen Sie dieses Feld nicht einzustellen.

Bei Auswahl von Nein werden vom Player keine Anzeigenanforderungen gesendet, und zwar unabhängig von den Anzeigenrichtlinieneinstellungen von Videos, die mit diesem Player wiedergegeben werden.

Auswählen einer Anzeigenquelle

Durch Festlegen der Anzeigenquelle wird bestimmt, wohin der Player die Anzeigenanforderungen sendet. Dies kann entweder auf Konto- oder Playerebene festgelegt werden. Beim Festlegen einer Anzeigenquelle auf Kontoebene wird die standardmäßige Anzeigenquelle unterhalb des Auswahlmenüs für Anzeigenquellen angezeigt. Standardmäßig sind Brightcove-Player mit dem DFP-Anzeigenserver von DoubleClick kombiniert. Wenn Sie DFP nicht verwenden, können Sie sich an den Brightcove-Support wenden, um eine andere standardmäßige Anzeigenquelle auf Kontoebene einzurichten. Die Anzeigenquelle auf Kontoebene kann für bestimmte Player außer Kraft gesetzt werden, indem die entsprechende Anzeigenquelle aus der Dropdownliste im Werbemodul ausgewählt wird.

Beim Festlegen der Anzeigenquelle für Ihre Player können Sie aus verschiedenen Lösungen auswählen, wie:

• DART for Publishers, dies ist der standardmäßige Anzeigenrichtlinienmanager
• OAS von 24/7 Real Media
• Ad Delivery Solutions
• ADTECH Helios IQ
• DART Enterprise
• DFP Video & Rich Media
• Acudeo von Tremor Media
• ein benutzerdefinierter Anzeigenübersetzer oder
• eine benutzerdefinierte SWF-Datei mit Anzeigenregeln

Bei Auswahl von Acudeo von Tremor Media oder einer benutzerdefinierten SWF-Datei mit Anzeigenregeln werden alle Einstellungen der Brightcove-Anzeigenrichtlinie in diesem Bildschirm deaktiviert, da die Einstellungen der Anzeigenrichtlinie in der Tremor Acudeo-Konsole bzw. der anderen Drittanbieteroberfläche konfiguriert werden. Weitere Informationen zum Festlegen der Anzeigenrichtlinien über das Anzeigennetzwerk von Tremor Media finden Sie unter Integration mit Acudeo von Tremor Media.

Weitere Informationen zu benutzerdefinierten Anzeigenübersetzern finden Sie unter Entwickeln von Anzeigenübersetzern. Weitere Informationen zu benutzerdefinierten SWF-Dateien mit Anzeigenregeln finden Sie unter Entwickeln einer SWF-Datei mit Anzeigenregeln.

Außerkraftsetzen der Anzeigenserver-URL

Standardmäßig senden Brightcove-Player Anzeigenanforderungen an den auf Kontoebene festgelegten Anzeigenserver (falls vorhanden). Wenden Sie sich an den Support, um die Anzeigenserver-URL-Einstellung auf Kontoebene festzulegen, falls noch nicht geschehen. Auch bei vorhandener Anzeigenserver-URL auf Kontoebene können Sie den Standard (Anzeigenserver-URL) für den oder die ausgewählten Player in diesem Feld außer Kraft setzen. Weitere Informationen zum Konstruieren einer URL des Basis-Anzeigen-Tags (Anzeigenserver-URL) finden Sie hier.

Festlegen von Richtlinien für die Anzeigenhäufigkeit

Sie können die Richtlinie für die Häufigkeit des Erstellens von Anzeigenanforderungen festlegen und bestimmen, ob die Richtlinie zeitbasiert (sucht nach einem Einfügepunkt alle x Minuten der Videowiedergabe) oder videobasiert ist (sucht nach einem Einfügepunkt nach der Wiedergabe aller x Videos). Wählen Sie im Feld Anzeigenrichtlinie für Videos in diesem Player entweder Zeitbasiert oder Videobasiert aus.

Festlegen der einfachsten Richtlinie für die Anzeigenhäufigkeit

Wählen Sie zum Festlegen der einfachsten Anzeigenrichtlinie die videobasierte Anzeigenrichtlinie und 1 für jede Häufigkeitseinstellung aus. Bei Wahl dieser Richtlinie werden Anzeigenanforderungen für jedes Video erstellt, ihre Anzahl ist jedoch auf jeweils eine Anzeigenanforderung beschränkt. Für viele unserer aktuellen Publisher ist das Festlegen einer videobasierten Richtlinie, die 1 Anzeige alle 3 Videos anfordert, eine optimale Einstellung. Sie sollten jedoch experimentieren, um die Anzeigenhäufigkeit zu finden, die am besten für Sie und Ihre Marke geeignet ist.

Standardmäßige Richtlinie für die Anzeigenhäufigkeit für neue Player

Die einem neuen Player zugewiesene standardmäßige Anzeigenrichtlinie hängt von der Vorlage des Players ab.

Alle Brightcove-Playervorlagen (mit Ausnahme der Vorlagen Videoplayer und Videodisplay) verwenden standardmäßig eine zeitbasierte Anzeigenrichtlinie (Pre-Roll-Einfügen, alle zwei Minuten). Wenn Sie eine benutzerdefinierte Vorlage erstellen, die eine Wiedergabeliste anzeigen kann, ist die standardmäßige Anzeigenrichtlinie ebenfalls zeitbasiert (Pre-Roll-Einfügen, alle zwei Minuten). Wenn Sie eine benutzerdefinierte Vorlage erstellen, die keine Wiedergabeliste anzeigen kann, ist die standardmäßige Anzeigenrichtlinie videobasiert (Pre-Roll-Einfügen, jedes Video).

Festlegen zeitbasierter Anzeigenrichtlinien

Bei Auswahl einer zeitbasierten Anzeigenrichtlinie hängt die Häufigkeit der Anzeigenanforderungen davon ab, wie weit die Videowiedergabe im jeweiligen Player fortgeschritten ist und welche Einfügepunkte eingerichtet wurden.

Im Abschnitt für zeitbasierte Anzeigenrichtlinien können Sie Folgendes festlegen:

• Wie häufig (in Minuten) Anzeigen wiedergegeben werden (die Häufigkeit der Anzeigenanforderungen)
• Wie viele Anzeigen für jeden Zeitraum wiedergegeben werden (die Quantität der Anzeigenanforderungen)
  

Die Häufigkeit der Anzeigenwiedergabe hängt von der Interaktion des Intervalls der Anzeigenanforderungen, der Quantität der Anzeigenanforderungen, den Anzeigeneinfügepunkten und der Länge der Videos ab.

Die Häufigkeit der Anzeigenanforderungen legt fest, wie viel Zeit vergehen muss, bis ein Anzeigeneinfügepunkt als aktiv gilt. Nach Ablauf der Zeit für die Häufigkeit der Anzeigenanforderungen löst der nächste Anzeigeneinfügepunkt eine Anzeigenanforderung aus. Wird die Quantität der Anzeigenanforderungen höher als 1 festgelegt, können auch zukünftige Anzeigeneinfügepunkte Anzeigenanforderungen auslösen. Nachdem die korrekte Anzahl von Anzeigenanforderungen erstellt wurde, geht der Zeitzähler zurück auf 0 und die Zeitzählung beginnt erneut.

Die abgelaufene Zeit zwischen Anzeigenanforderungen basiert auf der Zeit, die der Betrachter mit dem Ansehen von Videos verbringt. Durch das Vorwärtsspringen in einem Video werden Anzeigenanforderungen nicht schneller gestellt, der Rücklauf und das erneute Ansehen wird jedoch gegen die abgelaufene Zeit aufgerechnet. Die zum Ansehen eines Teils eines Videos verbrachte Zeit wird mit dem Zeitintervall für das nächste Video verrechnet.

Falls ein Anzeigeneinfügepunkt passiert wird und die Zeit der Anzeigenhäufigkeit nicht abgelaufen ist, wird der Anzeigeneinfügepunkt übersprungen. Wenn die Zeit der Anzeigenhäufigkeit abgelaufen ist und der Betrachter das Video zurückspult, werden die früheren Einfügepunkte als aktiv betrachtet.

Festlegen videobasierter Anzeigenrichtlinien

Bei Auswahl einer videobasierten Anzeigenrichtlinie hängt die Häufigkeit der Anzeigenanforderungen davon ab, wie viele Videos im jeweiligen Player abgespielt wurden und welche Einfügepunkte eingerichtet wurden.

Im Abschnitt für videobasierte Anzeigenrichtlinien können Sie Folgendes festlegen:

• Wann die erste Anzeige wiedergegeben wird
• Wie viele Videos zwischen Anzeigenanforderungen wiedergegeben werden
• Wie viele Anzeigen gleichzeitig wiedergegeben werden

Die erste Anzeige wird nach der ausgewählten Anzahl von Videowiedergaben abgespielt. Die Anzahl wird anhand der Anzahl von Videos berechnet, deren Wiedergabe gestartet wird, nicht anhand der Anzahl von beendeten Videowiedergaben. Dieselbe Berechnung wird für Videos verwendet, die zwischen Anzeigenanforderungen wiedergegeben werden. Bei mehreren Wiedergabelisten für Ihren Player werden die Videowiedergaben anhand der vom Betrachter in verschiedenen Wiedergabelisten abgespielten Videos summiert.

Die Anzahl der jeweils abzuspielenden Anzeigen ist die Anzahl der Anzeigen, die am aktuellen Einfügepunkt wiedergegeben werden sollen. Wird z. B. ein Pre-Roll- oder Post-Roll-Einfügepunkt im Player eingerichtet und die Zahl der wiederzugebenden Anzeigen auf 2 festgelegt, werden zwei Anzeigen am Pre-Roll- und Post-Roll-Einfügepunkt wiedergegeben.

Festlegen von Anzeigeneinfügepunkten

Sie können die Anzeigeneinfügepunkte dafür festlegen, wann die Videos im Player eine Anzeigenanforderung stellen sollen.

Die unterstützten Einfügepunkte sind:

• Laden des Players. Eine Anzeigenanforderung wird beim Laden des Players gesendet.
• Pre-Roll. Anzeigenanforderungen werden vor der Wiedergabe eines Videos gesendet.
• Mid-Roll. Anzeigenanforderungen werden während der Wiedergabe eines Videos basierend auf den für das Video festgelegten Cue-Points gesendet.
• Post-Roll. Anzeigenanforderungen werden am Ende der Videowiedergabe gesendet.

Festlegen von Schlüssel/Wertpaaren für Player

Anzeigenanforderungen können Schlüssel/Wertpaare enthalten, die den Anzeigenserver bei der Auswahl der entsprechenden bereitzustellenden Anzeige unterstützen. Sie können Schlüssel/Wertpaare auf Playerebene festlegen, die für alle Anzeigenanforderungen von diesem Player verwendet werden. Klicken Sie hier, um eine Liste von Schlüssel/Wertpaaren anzuzeigen, die bei einem Anzeigenaufruf von Brightcove automatisch an den Anzeigenserver gesendet werden. Außerdem können Sie zusätzliche Schlüssel/Wertpaare hinzufügen.

Darüber hinaus können Schlüssel/Wertpaare für Anzeigeneinfügepunkte zur Verwendung für Anzeigenanforderungen in bestimmten Situationen festgelegt werden:

• Laden des Players. Diese Schlüssel/Wertpaare werden für Anzeigenanforderungen verwendet, die beim Laden des Players gesendet werden.
• Pre-Roll. Diese Schlüssel/Wertpaare werden für Anzeigenanforderungen verwendet, die vor der Wiedergabe eines Videos gesendet werden.
• Mid-Roll Diese Schlüssel/Wertpaare werden für Anzeigenanforderungen verwendet, die während der Wiedergabe eines Videos gesendet werden.
• Post-Roll. Diese Schlüssel/Wertpaare werden für Anzeigenanforderungen verwendet, die nach der Wiedergabe eines Videos gesendet werden.

Schlüssel/Wertpaare für Anzeigen sind kumulativ. Wenn Sie beispielsweise Schlüssel/Wertpaare auf Videoebene, auf Playerebene und auf Pre-Roll-Ebene festgelegt haben, werden die Schlüssel/Wertpaare auf allen drei Ebenen in der Anzeigenanforderung an den Anzeigenserver gesendet. Der Anzeigenserver muss bestimmen, wie die in der Anzeigenanforderung erhaltenen Schlüssel/Wertpaare zu verarbeiten sind.

Um Mid-Roll-Anzeigenanforderungen verwenden zu können, müssen Sie Cue-Points in Ihren Videos festlegen.

So legen Sie Schlüssel/Wertpaare für mindestens einen Player im Werbemodul fest:

1. Wählen Sie im Dialogfeld „Batch-Bearbeitung von Playern“ den Typ der zu bearbeitenden Schlüssel/Wertpaare aus, indem Sie unter dem entsprechenden Feld auf Ja klicken:
   • Schlüssel/Wertpaare auf Playerebene (oben links im Dialogfeld)
   • Schlüssel/Wertpaare beim Laden des Players (rechts im Dialogfeld)
   • Pre-Roll-Schlüssel/Wertpaare (rechts im Dialogfeld)
   • Mid-Roll-Schlüssel/Wertpaare (rechts im Dialogfeld)
   • Post-Roll-Schlüssel/Wertpaare (rechts im Dialogfeld)
   Wenn Sie auf Ja klicken, wird ein Textfeld geöffnet, in das Sie Schlüssel/Wertpaare eingeben können.


2. Geben Sie mindestens ein Schlüssel/Wertpaar in das Textfeld ein. Das Format für Schlüssel/Wertpaare ist „Schlüssel=Wert“. Wenn Sie mehrere Schlüssel/Wertpaare verwenden, trennen Sie sie durch ein Semikolon (;) oder ein beliebiges anderes Zeichen, das vom Anzeigenserver als Trennzeichen für Schlüssel/Wertpaare verwendet wird. Sie können z. B. Folgendes in das Textfeld eingeben:
   category=news;news=headlines;promo=sponsorship
   Im Textfeld „Bearbeiten“ können Schlüssel/Wertpaare mit bis zu 1800 Zeichen hinzugefügt werden, allerdings gelten für den Anzeigenserver oder das Netzwerk unter Umständen eigene (niedrigere) Grenzwerte für Anzeigenanforderungs-URLs. Hinweis: Wenn Sie mehrere Player bearbeiten und die vorhandenen Schlüssel/Wertpaare für alle ausgewählten Videos nicht identisch sind, wird im Bearbeitungsdialogfeld <Multiple values> als Erinnerung angezeigt.
3. Wenn Sie einen Player bearbeiten, der bereits Schlüssel/Wertpaare besitzt, wählen Sie Folgendes aus:
   • Schlüssel/Wertpaare anfügen, wenn Sie diese Schlüssel/Wertpaare den bereits vorhandenen Paaren hinzufügen möchten.
   • Schlüssel/Wertpaare überschreiben, wenn Sie die vorhandenen Schlüssel/Wertpaare durch die neuen Paare ersetzen möchten.
4. Klicken Sie auf Änderungen speichern.

Weitere Schritte...

Weitere Informationen zu:

• Festlegen von Anzeigenrichtlinien für Videos
• Hinzufügen von Cue-Points zu Videos